Os mercados emergentes impulsionarão a próxima era da indústria musical?

O relatório “Music in the Air” da Goldman Sachs previu receitas totais da indústria de mais de 163 mil milhões de dólares até 2030, devido em parte a um aumento esperado no tráfego nos mercados emergentes. Mas fazer previsões, cobrir artigos, publicações e viver a mesma coisa, é otimista demais?

DMN Pro em seu último relatório semanal Mergulhe em um tópico interessante (e envolvente) em 10 páginas detalhadas, cobrindo todos os tipos de informações relevantes e ângulos raramente discutidos no processo. Embora tenha havido várias conclusões particularmente valiosas como resultado, as conclusões relacionadas com o fluxo são particularmente dignas de nota.

Isto se deve em parte à visão agressiva da Music in the Air sobre como impactar o cenário musical dos mercados emergentes. Como muitos já sabem – e como uma pilha crescente de dados Não esqueçamos que o crescimento do número de assinantes está desacelerando nas indústrias desenvolvidas, desde o Spotify nos EUA até a Coreia do Sul. abrace ouvir com publicidade.

Entre outras coisas, significa prestar mais atenção ao potencial de monetização dos mercados emergentes estagnados, em rápido crescimento e em grande parte impulsionados pelos fluxos. “Os mercados emergentes representarão 70% dos novos assinantes de streaming de música até 2030”, disse Goldman, citando uma taxa composta de crescimento anual de streaming de pouco menos de 10% até 2030, “devido a uma mudança dos mercados emergentes para as receitas de assinatura associadas. com elementos que incluem

De acordo com os números, isto se traduz em 49,7 mil milhões de dólares em receitas de streaming pago até 2030, quase o dobro dos 26,4 mil milhões de dólares em 2023, e 647 milhões de assinantes pagos nos mercados emergentes (acima dos 300 milhões em 2023) a que se refere a música no ar.

(Fãs de shows que não hesitam mais em reclamar do preço dos ingressos (se for verdade, a previsão de receita líquida de entretenimento ao vivo da Music in Air de US$ 51,7 bilhões em 2030, acima dos US$ 33,1 bilhões em 2023, será ainda mais exagerada).

Mas existe realmente um boom de financeirização a médio prazo para estes mercados emergentes? Como identifica o DMN Pro, há muitas peças móveis hoje em dia (e numa indústria que está a passar por mudanças radicais em muitas frentes a cada ano que passa) para se chegar a uma conclusão definitiva.

No entanto, isto não nos deixa sem provas das dificuldades históricas de monetização associadas ao streaming nos mercados emergentes: a adoção não é um problema único, uma vez que a Índia, no entanto, revela-se difícil de monetizar. Só é superado pelos Estados Unidos. em geral, streaming sob demanda e últimas tendências.

Dependendo de regiões e países individuais, ao contrário da categoria excessivamente ampla de “mercados emergentes” em si, as tendências são extremamente importantes quando se trata de medir a trajetória da indústria.

Ao nível mais alto, o MENA foi durante algum tempo o mercado musical de crescimento mais rápido de todas as regiões, mas registou uma expansão relativamente modesta de 14,4% em 2023, de acordo com a IFPI. Com o streaming representando quase todas as receitas geradas, a percentagem é indicativa de mudanças na audição a pedido, o que por sua vez pode fornecer uma imagem mais completa quando considerada juntamente com o desempenho da plataforma de streaming Anghami no MENA.

O mesmo se aplica ao mercado musical em rápida expansão da China, na interseção dos resultados gerais da indústria e das tendências de assinantes da Tencent Music. O relatório semanal também abrange uma série de outras áreas relevantes e centra-se numa visão mais detalhada da trajetória do fluxo ao longo dos próximos seis anos.