- El jefe de anuncios de video de Amazon estableció su plan para hacer crecer la parte de los anuncios de TV, incluida una nueva herramienta de compra y planificación de anuncios.
- Dijo que Amazon está priorizando el desempeño publicitario sobre los «derechos de fanfarronería pública».
- Amazon enfrenta una competencia más sólida por transmitir anuncios a medida que los rivales cultivan deportes en vivo y televisión de televisión.
Amazonas Lideró el camino para traer Deportes en vivo para transmitir e interrumpió el mercado el año pasado cuando Bolsó anuncios de forma predeterminada a su videos primarios. Pero se enfrenta a una competencia más fuerte en 2025 de Netflix, YouTube propiedad de Google y más.
Una ventaja que Amazon todavía tiene es su escala masiva y su tesoro de datos.
Krishan Bhatia, el veterinario de NBCUniversal que fue aprovechado para liderar las ventas publicitarias para el video principal el año pasado, dijo que el alcance fue «fundamental», especialmente cuando se usa «datos y focalización para optimizar contra los segmentos de la audiencia».
Amazon promociona un alcance de 115 millones de espectadores mensuales con anuncios en el video Prime, que crece a 175 millones cuando se incluye el resto de su oferta de TV.
Otra parte central del tono de Bhatia es facilitar la compra de publicidad en esa audiencia. Para ayudar a aumentar su parte de los presupuestos de los anunciantes, Amazon está implementando una nueva herramienta llamada TV completo. Esta herramienta permite a los anunciantes ver datos desde su transmisión de anuncios de TV en Amazon y sus competidores en un solo lugar. La televisión completa puede darles recomendaciones generadas por IA sobre cómo gastar más de sus presupuestos (con Amazon, presumiblemente).
Bhatia habló antes de los lanzamientos planificados programados con compañías de anuncios la semana del 3 de marzo.
Es posible que el lanzamiento de Amazon no satisfaga a algunos anunciantes de televisión, que han dicho que BI no quieren limitarse a usar la tecnología de compra de anuncios de Amazon, que según ellos les impide medir integrados sus gastos entre las compañías de medios. Pidieron anonimato al discutir los negocios; Sus identidades son conocidas por BI.
Los anunciantes todavía cuestionan quién está mirando
Bhatia habló de la destreza deportiva en vivo de Amazon, reforzada por la adición de la NBA este año, además de sus datos de clientes y la capacidad de vincular los anuncios con los resultados.
Pero más allá de los deportes, Prime Video tiene más que demostrar a los anunciantes que desean asociarse con espectáculos que la gente le apasiona. La mayor parte de la visualización de TV de Amazon, con 3.7% en enero, Trails YouTube, Netflix y Disney. Tiene espectáculos ampliamente populares pero no ha tenido un mega golpe con el impacto cultural del «Juego de calamar» de Netflix o «Stranger Things».
Bhatia señaló la serie de televisión de acción «Reacher» y el drama de ciencia ficción «Fallout» como ejemplos del entretenimiento popular de Amazon.
«Creo que todos quieren tener éxitos», dijo. «No hay duda sobre eso. Creo que hemos tenido nuestra parte de éxitos y nuestros equipos de estudio y los equipos de programación de contenido continúan enfocándose en encontrar una gran IP que también escala en los EE. UU. Y escala a nivel mundial».
Bhatia dijo que Amazon está trabajando para desarrollar más información sobre la audiencia para los anunciantes, pero que no coincidiría con Netflix para publicitar estadísticas integrales de audiencia para programas y películas.
«Cuando servimos al cliente, hablamos sobre los datos que importan», dijo. «Y entienden la actuación, entienden el alcance, entienden la audiencia que les estamos entregando. Eso es más importante que los derechos de fanfarronería pública que pueden acompañarlos».
Sin embargo, algunos anunciantes le dicen a BI que todavía quieren más datos de los transmisores en general, particularmente alrededor de los cuales muestran que sus anuncios aparecen, similar a lo que obtienen en la televisión lineal.
Amazon también promociona como un punto de venta de que se basa menos en los formatos interruptivos mediante el uso de carruseles de compras y herramientas de inteligencia artificial para abastecer sus habilidades de orientación publicitaria.
«Hemos sido cometidos desde el principio para mantener el carga de anuncios interrumpido Al mínimo «, dijo Bhatia.» Eso significa que tendrá una carga publicitaria interruptiva más baja en promedio. Es un acto de equilibrio, pero nuestra estrategia es tener un conjunto diverso de experiencias publicitarias que no solo confían en crecer comerciales de 15 y 30 segundos «.
Krishan Bhatia lidera los esfuerzos publicitarios de Amazon en el video principal. Rick Kern/Getty Images para Amazon
Amazon enfrenta una competencia más dura en 2025
Amazon obtuvo $ 3.8 mil millones en la transmisión de ingresos por video el año pasado, a los $ 1.5 mil millones de Netflix, estimado en eMarketer.
Pero enfrenta una mayor competencia.
Netflix es hacer de los anuncios una parte más grande de su plan de crecimiento y lo ha demostrado puede convocar a grandes audiencias en vivo Con dos juegos de la NFL del día de Navidad y el partido de boxeo Jake Versus Versus Mike Tyson a fines del año pasado. YouTube tiene datos de usuario que rivalizan en Amazon y ha sido el Destino de visualización de TV Top TV durante dos años consecutivos. Disney ahora tiene más participación en TV que Amazon en Disney+, ESPN+y Hulu combinados.
Los informadores de anuncios dicen gracias en parte a Amazon inundando el mercado y reduciendo los precios de los rivales, los compradores tienen más lugares para ir y esperan aún más gangas, que esperan usar para extraer más recortes de precios.