- Algunas agencias de publicidad y consultores dicen que están aconsejando a los clientes que gasten en Elon Musk’s INCÓGNITA.
- Los expertos de la industria dijeron a BI que sentían publicidad en x podría ayudar a las marcas a evitar algunos riesgos políticos y legales.
- Sin embargo, muchos expertos en anuncios lamentaron la forma en que el entorno político estaba afectando las compras AD.
Podrías llamarlo el impuesto de Elon.
Algunos ejecutivos y consultores de la agencia de publicidad le dicen a Business Insider que están aconsejando a los clientes a los clientes que gastar en la X de Elon Musk.
Su actitud refleja una incomodidad más amplia en el mundo publicitario.
Trece expertos en la industria publicitaria que hablaron con Bi dijeron que estaban erizando en el estado actual del juego, a saber, que publicidad en x Parecía ser un costo de hacer negocios en una era política de Musk, una fuerza central en la Casa Blanca de Donald Trump.
Algunos de estos expertos dijeron que veían el gasto en X como un tipo de póliza de seguro para evitar que un anunciante sea señalado públicamente como un boicotter, demandadoo cargado con algún tipo de escrutinio regulatorio.
Estos expertos eran una mezcla de vendedores, ejecutivos de agencias y consultores. La mayoría de ellos pidió anonimato debido a las preocupaciones sobre las posibles represalias; Sus identidades son conocidas por BI.
El martes, la firma de investigación y asesoría Forrester publicó un blog correo Ese criticó X mientras aconsejaba a los anunciantes que gastaran en la plataforma para evitar posibles repercusiones. Los analistas escribieron que los anunciantes estaban «perdiendo el control de la elección de los medios» en el entorno político actual. Recomendaron que los anunciantes «se inclinen en los compromisos publicitarios no vinculantes con X» y aumenten el gasto gradualmente si X cumplía objetivos específicos.
Jay Pattisall, vicepresidente y analista principal de Forrester, le dijo a BI que la empresa escuchó menos comentarios de lo habitual para una publicación que pesaba un tema de la industria.
«Es un reflejo de la comunidad empresarial en general que no quiere participar en controversia», dijo Pattisall. «Las condiciones únicas del momento y la política de la época hacen que la necesidad de poner estos consejos prácticos y de sentido muy común».
Algunos expertos y consultores de agencias de publicidad compartieron sentimientos similares con BI.
«Si bien Musk mantiene la posición que tiene, solo tienes que ser un poco más cuidadoso», dijo un veterano de la agencia de publicidad de más de 20 años. «Esa es la realidad».
«Hasta que obtengamos más orientación legal, sigamos dejando de lado ese dinero», agregaron.
Temores de posibles represalias políticas para anunciantes que rechazan X recibieron más credibilidad recientemente con un informe en el Wall Street Journal. Citando a las personas con conocimiento de las conversaciones, el Journal informó que la CEO de X, Linda Yaccarino, y un teniente habían presionado a IPG para gastar más dinero en X. Los ejecutivos de IPG interpretaron el mensaje como un recordatorio de que la administración de Trump podría impedir una fusión propuesta con AD Giant Omnicom, dijo el informe de la revista.
Varios expertos en la industria publicitaria dijeron que si X realmente usara estas tácticas, sintieron que equivaldría a la intimidación.
«No hacemos compromisos de gasto en nombre de los clientes a ningún socio o plataforma, y la autoridad de toma de decisiones siempre recae en el cliente», dijo un portavoz de IPG en un comunicado.
X y Yaccarino no respondieron a las solicitudes de comentarios.
Linda Yaccarino, la CEO de X, apareció en un reciente informe de Wall Street Journal. Jerod Harris/Getty Images
X ha estado atrayendo a los anunciantes, pero el éxito a largo plazo está lejos de ser cierto
Si bien X ha atraído a los anunciantes, nuevos y viejos, en los últimos meses, incluidos grandes nombres como Apple, su negocio no parece estar en auge. La compañía de investigación de marketing WARC estima que X obtendrá $ 1.96 mil millones en ingresos publicitarios mundiales en 2025, un 11% menos que el año pasado, y una fuerte caída de los $ 4.53 mil millones WARC estimado X generado en 2022, el año en que Musk lo adquirió (cuando se nombró Twitter). X es una empresa privada y no comparte públicamente cifras de ingresos.
X históricamente no ha sido una compra de medios prioritaria porque no proporciona la escala y el rendimiento que plataformas como Meta y Google oferta.
Dicho esto, X tiene una audiencia considerable que atrae a muchos anunciantes, especialmente durante eventos de alta participación como deportes en vivo o noticias de última hora.
El CEO de WPP, Mark Read, quien dirige una de las compañías publicitarias más grandes del mundo, dijo a The Financial Times que la compañía había visto a más clientes regresar a X en los últimos meses. Agregó que WPP estaba hablando con X sobre cómo podría soportar la plataforma para comunicarse a los anunciantes que es un lugar seguro para anunciarse.
«El uso definitivamente está actualizado y si observas el impacto que tiene en la política mundial, debes decir que es poderoso», dijo Read en un PIE Historia publicada la semana pasada. «Creo que para algunos clientes es un buen lugar para estar».
Algunos anunciantes están viendo un mayor retorno de la inversión en X que en años anteriores, dijo Michael Beach, CEO de la compañía Adtech Cross Screen Media, a BI.
«El almizcle anterior al elon, su adtech fue tan malo que nos mudamos de Twitter», dijo Beach. «La tecnología ha mejorado, y los pequeños anunciantes entienden que el inventario está infravalorado frente a otras plataformas».
Otro comprador de los medios de comunicación altos dijo anteriormente que el dinero publicitario se estaba utilizando cada vez más para protegerse contra el riesgo político, y a menudo, estas decisiones estaban siendo tomadas por los CEO de grandes corporaciones frente al director de marketing.
Lou Paskalis, CEO de la consultora de marketing AJL Advisory, dijo que este tipo de situación política tensa hace que el trabajo de una CMO sea más difícil.
«Si el 10% de mi presupuesto publicitario debe asignarse» a la mitigación de riesgos, Paskalis dijo: «Mi CFO no va a reducir mis objetivos comerciales en el 10%, simplemente va a decir que debe entregar sus objetivos con el 90% de su presupuesto que es invertible ‘racionalmente’».
Almizcle versus anunciantes
La adquisición de la plataforma de Musk en 2022 sentó las bases para la relación actual entre X y la industria publicitaria.
Una ola de anunciantes se alejó de X por las preocupaciones sobre la seguridad de la marca, el rendimiento publicitario y la devolución de cuentas prohibidas.
Pero X no cayó sin pelear.
En agosto, X presentó una demanda Contra varios de sus anunciantes, como Marte y CVS Health, acusándolos de conspirar ilegalmente para boicotear la plataforma a través de su membresía en una iniciativa de la industria ahora desaparecida llamada Alianza Global para los Medios Responsables. Desde entonces, X ha agregado varias marcas más a esa queja como acusados, incluidos Colgate, LEGO y Shell. Unilever fue nombrado inicialmente como acusado pero llegó a un acuerdo con x – cuyos términos no fueron revelados por ninguna de las partes, y fue retirado de la demanda en octubre. Unilever dijo que X se había comprometido a cumplir con su Estándares de responsabilidad alrededor de la seguridad y el rendimiento de la marca.
Garm apagó Días después de que se presentó la demanda X, diciendo que era una pequeña organización sin fines de lucro con recursos limitados. Su organización matriz, la Federación Mundial de Anunciantes, ha sostenido que planea luchar contra la demanda y no contravenir las leyes antimonopolio. El litigio está en curso.
Jim Jordan, presidente del Comité Judicial de la Cámara de Representantes, también está investigando si la participación de los anunciantes y las agencias con GARM llevó a los medios conservadores, incluidos X, siendo desmonetizados. En diciembre, Jordan escribió a los CEO de Omnicom e IPG, pidiéndoles que proporcionen documentos y registros de reserva sobre su membresía GARM.
«Dado que su empresa era miembro de Garm desde su inicio y también fue un participante activo en Garm durante sus actividades colusas, la fusión propuesta plantea posibles preocupaciones anticompetitivas», se leen las cartas.
Los desarrollos legales, así como el ascenso político de Musk, han puesto a los especialistas en marketing en alerta máxima.
«Nunca antes había visto algo así en la historia de nuestro negocio», dijo un segundo veterano de la industria de la publicidad que habla generalmente sobre el entorno político actual para los anunciantes.
Pero, agregaron, «tienes que jugar a la defensa en este momento».