- Un gerente de activos de 200 años ha agregado las ‘E de vuelta a su nombre después de que se burló ampliamente.
- ABRDN ahora es Aberdeen después de que el cambio de marca de 2021 de la compañía fue ridiculizado.
- El CEO de la compañía dijo que la medida ayudaría a «eliminar las distracciones» y marcar un nuevo capítulo.
Desde Flickr hasta Grindr y Tumblr hasta The Weeknd, dejar caer una «E» ha sido durante mucho tiempo un camino a indicar jóvenes y energía. Pero una empresa de inversión de 200 años que saltó sobre La tendencia ha recuperado sus vocales después de enfrentar una burla generalizada por unirse al club e libre de E.
Standard Life Aberdeen renombró como ABRDN en 2021 bajo el anterior CEO Stephen Bird, proclamando que era parte integrante de ser un «moderno, ágil, habilitado digitalmente marca«La decisión provocó carcajadas en un grupo financiero recto aparentemente tratando de ser genial y moderno.
Casi cuatro años después de esa decisión, es renombrado Una vez más, como Aberdeen, restableciendo sus tres «E», pero no se abarca de una letra mayúscula.
El CEO Jason Windsor escribió en el informe anual de la compañía el martes que la medida tenía como objetivo «eliminar las distracciones», y fue una «decisión pragmática que marcaba una nueva fase para la organización».
El director de inversiones del grupo, Peter Branner, lamentó las críticas de su nombre acortado como «acoso corporativo» en una entrevista con Financial News el año pasado. Se burló de los «chistes infantiles» y cuestionó si aquellos que se burlan le harían lo mismo a una persona.
El gerente de activos reportó una caída del 6% en los ingresos operativos netos ajustados al equivalente de libras esterlinas de $ 1.68 mil millones el año pasado. El beneficio operativo ajustado aumentó un 2% a medida que Aberdeen redujo sus costos operativos ajustados en un 7%.
El precio de las acciones de la compañía aumentó un 9% en Londres en las noticias, llevando su ganancia anual a aproximadamente el 26%. Todavía se cotiza aproximadamente un tercio más bajo que cuando cambió su nombre la última vez.
Muchas corporaciones tienen cambió sus nombres Con los años, a menudo para anunciar una nueva dirección estratégica. Por ejemplo, Weight Watchers renombró en 2019 como WW después de más de 50 años en los negocios, y Dunkin ‘Donuts se convirtió en simplemente dunkin el mismo año.
En 2002 PricewaterhouseCoopers Consulting renombró como el lunes, pero fue adquirido por IBM poco después.